Jason Kilarซีอีโอของ WarnerMediaกล่าวว่าเวอร์ชันที่รองรับโฆษณาของHBO Maxซึ่งจะเปิดตัวในเดือนมิถุนายน 2564 มีภาระผูกพันในการโฆษณาล่วงหน้าแล้ว 80 ล้านดอลลาร์“การโฆษณา เมื่อดำเนินการอย่างรอบคอบและสวยงาม เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการลดราคาสำหรับทุกคน” Kilar กล่าวในวันศุกร์ที่นักวิเคราะห์ของ AT&T และการนำเสนอในวันนักลงทุน เขาไม่ได้เปิดเผยรายละเอียดที่สำคัญของระดับ HBO Max AVOD เช่นการกำหนดราคาหรือจำนวนโฆษณา
ในแง่ของเนื้อหา ความแตกต่างเพียงอย่างเดียวระหว่าง HBO Max
ที่รองรับโฆษณาและบริการพรีเมียมปกติ $14.99 ต่อเดือนคือระดับ AVOD จะไม่รวมภาพยนตร์รอบปฐมทัศน์ของ Warner Bros. แบบวันและวันที่ตลอดปี 2021 Kilar กล่าว — ไม่เช่นนั้น “อย่างอื่นจะเหมือนเดิม”นอกจากนี้ Kilar ยังยืนยันว่าเวอร์ชัน HBO Max AVOD จะไม่รวมโฆษณาในซีรีส์ดั้งเดิมของ HBO แม้ว่าเขาจะไม่ได้ประกาศราคาก็ตาม Kilar กล่าวว่าเขารู้สึก “สบายใจมาก” เกี่ยวกับความสามารถของระดับ HBO Max ที่ราคาถูกกว่าและมีโฆษณาสนับสนุนเพื่อสร้างรายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้ที่สูงกว่าธุรกิจในสหรัฐฯ ที่รายการเชิญงานศพของ Queen Elizabeth II: ‘Killing Eve’s’ Sandra Oh, Bear Grylls, ‘Two and a Half Men’ Sophie Winkleman ท่ามกลางแขกรับเชิญ
ตาม Kilar WarnerMedia ประมาณการว่า HBO Max เป็นบริการ SVOD แบบสแตนด์อโลนที่สร้างรายได้อันดับ 2 ในสหรัฐอเมริกาในปัจจุบัน (รองจาก Netflix) ณ สิ้นปี 2020 WarnerMedia รายงาน17.2 ล้านบัญชีที่เปิดใช้งาน HBO Maxซึ่งหมายถึงอัตราการดำเนินการต่อปีที่ 3 พันล้านดอลลาร์
“เหตุผลที่ใหญ่ที่สุดที่ฉันรู้สึกอย่างแรงกล้าเกี่ยวกับโอกาสของ
HBO Max… เป็นเพราะเรื่องราวที่เราได้รับการบอกเล่า” Kilar กล่าว โดยคาดการณ์ว่าสตรีมเมอร์จะเป็นหนึ่งในบริการโดยตรงต่อผู้บริโภคระดับโลกสามอันดับแรกในตลาด
ตัวขับเคลื่อนหลักของ HBO Max ในปี 2021 คาดว่าจะเป็นการเปิดตัวภาพยนตร์ 18 เรื่องในวันและวันที่บนกระดานชนวนของ Warner Bros. ในเวลาเดียวกันกับโรงภาพยนตร์ รวมถึง “Godzilla vs. Kong” ที่กำลังจะเข้าฉาย (31 มีนาคม) Kilar กล่าว — อย่างไรก็ตาม ณ จุดนี้ WarnerMedia ไม่ได้บอกว่าแผนการฉายภาพยนตร์ในปี 2022 คืออะไร ผู้บริหารของ WarnerMedia ยังอ้างถึงการลงทุนที่เพิ่มขึ้นของ HBO Max ในด้านการเขียนโปรแกรมสำหรับเด็กและครอบครัว
ที่ด้านหน้า DC ด้วยการฉายรอบปฐมทัศน์ของ “Zach Snyder’s Justice League” สี่ชั่วโมงในวันที่ 18 มีนาคม (หรือที่รู้จักในชื่อ “Synder Cut”) บริษัท จะมีโครงการสองโหลจาก DC Universe นอกจากนี้ Kilar ยังกล่าวถึงแฟรนไชส์ของ WarnerMedia ซึ่งรวมถึง Game of Thrones ของ HBO การ์ตูน Looney Tunes และภาพยนตร์ Harry Potter รวมถึงซีรีส์ดั้งเดิมของ HBO Max เรื่อง “The Flight Attendant” ที่นำแสดงโดย Kaley Cuoco ซึ่งจะกลับมาในซีซั่น 2 ในฤดูใบไม้ผลิปี 2022
AT&T คาดว่าระดับ AVOD ของ HBO Max จะช่วยเพิ่มการเติบโตของ HBO Max/HBO โดยรวมในปี 2564 พร้อมกับการขยายระดับสากลของ HBO Max เวอร์ชันพรีเมียมในตลาดละตินอเมริกาและยุโรป 60 แห่ง บริษัทคาดว่าจะสิ้นสุดปีด้วยสมาชิก HBO/HBO Max ระหว่าง 67 ล้านถึง 70 ล้านคนทั่วโลกเพิ่มขึ้น 10%-15% จากสิ้นปี 2020
Kilar ยังกล่าวอีกว่า HBO Max จัดทำดัชนีมากเกินไปสำหรับผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่า โดย 43% ของลูกค้าที่อายุต่ำกว่า 35 ปี เทียบกับ 15% ของลูกค้าเชิงเส้นตรง HBO แบบดั้งเดิม นอกจากนี้ ผู้ใช้ HBO Max รับชมรายการเฉลี่ย 2.8 ชั่วโมงต่อวัน เกือบสองเท่าของ 1.5 ชั่วโมงของรายการย่อยเชิงเส้นตรงของ HBO
ในการปรับปรุงครั้งสำคัญ AT&T กล่าวว่าขณะนี้คาดว่าจะมีสมาชิก HBO Max และ HBO 120 ล้าน-150 ล้านคนภายในสิ้นปี 2568 เพิ่มขึ้นจาก 75 ล้าน-90 ล้านคนที่ คาดการณ์ไว้ก่อนหน้านี้ในฤดูใบไม้ร่วง ปี2562 Kilar กล่าวว่าประมาณครึ่งหนึ่งของจำนวนย่อย 2025 คาดว่าจะอยู่ในตลาดที่ไม่ใช่ของสหรัฐฯ ในสหรัฐอเมริกา AT&T ธุรกิจไร้สายและบรอดแบนด์จะยังคงเป็นผู้จัดจำหน่ายหลักของ HBO Max (คิดเป็น 25% ของสมาชิก)
AT&T คาดว่ารายรับของ HBO จะเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าในอีกห้าปีข้างหน้า ในปี 2020 HBO มีรายได้จากการดำเนินงาน 6.8 พันล้านดอลลาร์ และ Kilar คาดว่าจะอยู่ที่ประมาณ 15 พันล้านดอลลาร์ในปี 2025 ในสหรัฐอเมริกา WarnerMedia คาดว่ารายรับเฉลี่ยของ HBO ต่อผู้ติดตาม (รวมการขายส่ง การขายปลีก และ AVOD) จะเพิ่มขึ้นจาก 11.70 ดอลลาร์ในปี 2020 เป็น 14 ดอลลาร์ในปี 2025 จากข้อมูลของ Kilar บริษัทมีรายได้ 90% จากผู้สมัครสมาชิกรายย่อย HBO Max รายใหม่แต่ละราย
การขยายธุรกิจระหว่างประเทศในปี 2564 ของ HBO Max จะไม่รวมตลาดสำคัญๆ เช่น สหราชอาณาจักร เยอรมนี อิตาลี และออสเตรเลีย ซึ่ง WarnerMedia มองว่ามีข้อดีเพิ่มเติมในอนาคต Kilar กล่าว
Credit : ดูดวงไพ่ยิปซี | รีวิวที่พัก | รีวิวคาเฟ่ | วิธีลดน้ำหนัก | รีวิวอนิเมะ ญี่ปุ่น
